武汉市文化局

  

武汉市动漫产业发展模式探索与研究

稿件上网日期:2014-03-21

武汉市动漫产业发展模式探索与研究

盛从锋

武汉市文化局

 

摘  要:动漫产业是很有发展潜力的文化创意产业,被誉为21世纪的“朝阳产业”。本文首先阐述了动漫产业发展的国际和国内背景,分析了武汉动漫产业发展的优势条件、制约因素和发展机遇,探索了武汉动漫产业发展的战略模式、发展思路和路径选择,最后提出促进武汉动漫产业发展的战略措施。

关键词:武汉  动漫产业  发展模式  探索研究

 

大力发展文化创意产业,推动我国动漫产业健康快速发展,是党中央、国务院从全局高度作出的重大战略部署。推动文化创意产业的发展,对于满足人民群众精神文化需求,促进社会主义先进文化和未成年人思想道德建设,培育新的经济增长点都具有重要意义。

走新型文化产业发展道路,充分发挥博大精深的荆楚文化深厚底蕴和武汉市科教、人才、交通、信息、商业等独特的地域资源优势,对推动武汉市动漫产业的发展和提升城市经济核心竞争力与凝聚力和可持续的发展,具有重要国家地理经济的战略意义。

如何认识在动漫产业发展方面存在的优势和劣势,依托自身独特的经济发展模式和文化特色,通过对武汉市动漫产业发展模式的探索与研究,希望能走出一条自己的路来,这才是当前最重要的任务。

一、世界主要动漫产业强国发展的历程和模式

世界动漫产业的发展已经走过了80年历程。今天,在全球经济市场一体化作用下,产业已经发展成熟。纵观国际动漫产业几大强国的发展中,都从本国实际情况出发,形成和选择了适合本国动漫产业发展的不同战略模式,并获得成功。也逐步形成了动漫产业自身的一些发展规律,值得我们借鉴。

      1、美国发展模式:集团化垄断市场与原创发展模式。20世纪初动画电影在美国面世,逐步形成产业,上世纪50—60年代进入了繁荣时期,正是这一时期美国经济进入工业化时代,动漫产业在80多年的发展中,美国依托雄厚的资本,在全球网络各种动漫高端技术人才,进行原创和完备的市场化组织,动漫产业发展势头强势,始终处于世界领先地位,产值达2000多亿美元。动漫产品的出口仅次于计算机产业。    

美国迪斯尼、皮克思、时代华纳、梦工厂等几大动漫垄断企业集团,在发展中对动漫产品进行大投入、大制作、大产出、大运作,形成了进行独立开发和市场独立运营,比较单一的原创产业结构和国内外并举的市场结构模式。产品向国际社会强势输出,并主导国际动漫产业的发展导向。美国媒体的私有化性质,使垄断集团动画片的创作、生产和销售融为一体化,提供实现市场最大化的可能性。垄断集团依靠把控的电视、电影、报刊和衍生产品销售等资源和渠道,以国内外两个市场为目标,进行整体和全方位运作,使动画片能够获得最大限度和持久的市场利益,为动漫产业的良性发展提供了巨大的市场和资金支持。此外,垄断集团将大量的中低档次的动画制作和衍生产品设计与制作及生产发包给其他国家,实现生产成本最小化,利润最大化,同时还承接世界上最具有领先地位的高新技术的三维动画制作的服务外包业务。

    2、日本发展模式:原创为主,外包为辅,销售集团垄断的产业结构,以原创和制作企业小、散、多,国际化和市场化并举的市场结构发展模式。上世纪70年代,日本动画开始从承接美国的动画制作加工开始,80年代日本动漫产业开始腾飞,成了国际上高水平动画外包的承包国,原创也得到了迅速发展,并逐渐成为了世界动漫大国强国。世界市场的65%,欧洲动漫产品80%来自于日本,销往美国的动漫产品是其钢铁出口的4倍,广义的动漫产业实际上已超过了汽车产业。

     日本的动漫产品的销售,主要被5家大的广告集团公司垄断,他们和媒体紧密合作,以多种形式来获取众多的动漫制作公司作品,包装后卖给媒体;另外还有约50家中型的动漫综合性公司,他们进行独立策划、制作和发行;其他,还约有20000多个小型动漫制作公司和原创工作室(含名家工作室),这些公司主要是将自己制作的产品卖给大的销售集团,这样就形成了大中小企业并存,大为支柱,中为补充,小为基础的产业格局。今天,日本乃是世界上动漫产品制作及衍生产品研发与生产发包最大的发包商。但随着世界3D动画时代的到来,日本2D动画正面临严重挑战!

3、韩国发展模式:原创为重点,服务外包为主的产业结构,国际市场为主要目标的市场结构发展模式。上世纪80年代,韩国从日本动画制作加工简单的上色开始,到后来承接整套工程,经过十几年,在外包中积累的动漫制作技术,终成为世界上最大的动画加工厂。90年代后期至今,韩国动漫原创迅速发展,成为第三动漫产业大国。韩国新经济的崛起,动漫产业的发展发挥了重要作用。

    韩国动漫产业在发展中原创逐步形成了本民族创作风格,如:《美丽秘语》、《五岁庵》等。《美丽密语》荣获SICAF筹备新片大赛“文化及旅游局大奖”及法国安锡国际动画电影节格兰披治最佳动画长片大奖;《五岁庵》也摘走了法国安锡国际动画电影节的最佳动画片奖,这是国际上被誉为“动画界的奥斯卡”。在韩国动画产业发展取得卓越成就的同时,韩国的游戏产业发展也非常迅猛,目前在世界上,半数以上的游戏爱好者都在韩国制造的网络游戏里流连忘返。2005年,韩国网络游戏业的销售额已经达到15亿美元,几乎占全球网络游戏市场的一半,其相关产业链的价值,已超过了历年来引以为豪的汽车业,而成就这样一个行业,竟用了不到10年。韩国国土面积并不广袤,却无疑是世界网游大国。韩国政府提出了 “文化立国”战略国策,并严格规划与实施,才取得了今天丰厚的战果。

由于韩国国内市场容量较小,动漫产业的发展,一开始就瞄准国际市场空间,把国际市场作为产业发展的主要目标,承接外包仍然是产业发展的主要经济与技术支撑点。

4、加拿大发展模式:原创与外包相结合,国际国内市场并举的结构发展模式。上世纪80年代,加拿大从承接美国动画加工开始,90年代开始发展动漫原创,以利润最大化为原则,方式灵活,不拘原创和外包的形式。加拿大主要和美、德、法、日、英等国家合作制片,合作采取控制产权的方式,使市场回报率更丰厚,更有效地通过合作方拓展国际市场;原创主要以本土文化为主,并自己独立完成市场销售,进行获取高利润的市场回报。加拿大拥有世界上许多著名动漫企业和一流的动画制作技术与企业管理,所以还承接外包业务。原创与外包,无论采取哪种方式,在加拿大追求市场利润最大化是真正目的。

从以上世界动漫强国产业发展模式中可以看出,原创和服务外包在各国产业发展中都是不可或缺的重要组成部分,只是各国原创和外包所占比例和起的作用不同,以及原创的质量和外包的层次不同。动漫产业的这种发展状况和发展趋势,适应了动漫产业国际化和市场化需求,是在产业内在发展动力和外在客观环境双重作用下,各国发挥各自优势,自然的形成发展。

二、我国现阶段动漫产业发展的主要模式

我国动画始于上个世纪20年代初,曾是世界动画强国之一。《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》等动画片获得国际多项大奖。这些作品大都以中国的传统故事为题材!主要汲取了中国传统绘画技法和戏剧表现手法,用传统手绘动画方式予以表现。但在计划经济条件下没有形成真正意义上的中国动漫产业,近30年以来,我国动画产业发展缓慢。

上世纪末,我国动漫产业采取承接外包和大力发展动画系列原创并进的方针,开始承接美、日动画外包,中国动画开始向市场化转型。服务外包使大量的外国动画产品进入中国,中国动画在这些外国产品的冲击下,从此走向衰落。为扭转这种局面,1995年我国试图创建具有中国风格和特色的漫画原创和市场运作体系,启动的“中国卡通5155工程”不仅没有实现创建中国风格和特色的漫画,以抗衡日本漫画的初衷,还几乎无一例外深陷于日式创作、出版和经营的体系中无以自拔,由于种种原因,致使努力未成。

2000年,党中央、国务院和文化、广电等有关部门陆续出台政策,鼓励支持动漫产业的发展。2006年4月25日,国务院办公厅转发了财政部等10部门《关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》[国办发〔2006〕32号],为我国动漫产业注入了发展动力,我国动漫产业进入新的发展时期。

在政策和市场的双重作用下,我国动漫产业启动势头强劲,截至2007年底,动漫研发机构已达5400多家。由于各市市出台的发展规划和扶持政策,几乎一样,都以电视台播出时间来奖励扶持动画企业为标准;所以,动漫企业都千方百计的拥向电视台,目的只有一个,希望电视台播出,可望得到政府资金,形成了“政策推动型,财政补贴型”的发展模式。我国现阶段动漫产品市场认可度低,资金回报率低。在2008年第四届中国国际动漫节众多获奖作品中,每部投资成本至少在1000万元人民币以上,但票房最好的作品也只有600万元人民币左右,盈利点难以平稳。我国动漫产业发展正遭遇盈利模式的瓶颈。

 我国土地辽阔,区域经济发展与历史文化底蕴都有所差异,动漫产业发展的今天和未来,会出现区域多样性与差异性的发展模式,这是必然的。在这些区域特殊性的政策作用下,我国动漫产业发展出现了诸多模式,即:首都模式、上海模式、杭州模式、广州,深圳模式大连模式和湖南模式等,这些模式大都相互间效仿,还不成熟,作品少,特别是原创优秀作品更少,现阶段我国特有的动漫产业整体结构模式尚未形成,还处于探索与研发阶段。

三、武汉市动漫产业发展的优势与基本条件    

从自身优势与基本条件出发,对武汉市动漫产业发展战略模式进行探索与研究,摸索出其中规律性,并建立产业全局地科学发展观。从产业近、中和远期发展过程,包括技术结构、生产结构、市场结构、组织结构等,全方位地、系统地来进行产业规划。使产业能长时期形成较为稳定的形态。产业发展战略模式规划和实施是决定动漫产业迅速发展成功的关键。

1、优势:发展动漫产业武汉优势明显,武汉是文化大市,楚文化的发祥地,具有5000年的文明史,文化资源丰富,底蕴深厚,渊源流长,具有鲜明的地域特色和巨大的经济文化开发价值。

荆楚文化开发动漫元素内涵可概括为八大系列:① 炎帝神农文化;② 楚国历史文化;③ 秦汉三国文化;④ 清江巴土文化;⑤ 名山古寺文化;⑥ 长江三峡文化;⑦ 江城武汉文化;⑧ 现代革命文化。因此,在动画片故事内容的选题与开发衍生产品立意和构成上具备得天独厚的优势,是开发以弘扬民族精神为宗旨的动漫产品不可缺少的宝藏。

武汉市是我国的科教大市和人才大市,是全国第三大教育中心和第三大智力密集区。“惟楚有材”的人才资源优势,为动漫产业的发展提供了人才储备。

2、基本条件:世界动漫产业发展的基本条件是:一是经济发展为基础,国家经济接近或完成工业化时期;二是强大市场支撑与良好的产业培育环境;三是文化历史底蕴和社会背景条件与时代发展机遇和政府政策扶持。从世界主要动漫产业发达国家的产业发展模式中来看,武汉市动漫产业的发展通常应具备的基本条件已趋成熟。武汉是中国工业强市,钢铁、汽车、船舶、机械、资讯、医药、化工、交通、科技和教育等都非常发达,经济发展基础已进入工业化时期,特别是市会武汉早已进入工业化后期,雄厚经济和文化的基础,将会支撑武汉动漫产业的发展。武汉地处我国中部是中国向世界开放较早的市份,是中国地理经济中心,市会武汉是华中最大水陆交通、航空枢纽、商业中心和商品集散地,也是中国近代工商业发祥地之一。武汉境内的中国最大市场与现代工业化进程,可支撑动漫产业发展,使动漫产品有良好市场支撑与动漫产业有良好的培育环境。

四、武汉市动漫产业发展的机遇与空间

理清武汉市动漫产业发展的脉络和现实状况,对经济、文化、市场等相关因素进行综合分析,抓住机遇,拓展空间,确定发展模式,为我市动漫产业选择一条科学发展道路。

1、全球化动漫市场经济一体化速度加快;全球经济一体化为动漫产业的发展提供了世界空间舞台。今天,在东西方经济与文化全球化大融合的趋势下,艺术与科技相结合的高科技产品,已成为世界经济竞争的最高形式。全球动漫市场经济一体化速度正在加快,动漫产业在世界各国具有被易于接受、传播速度快、方式多样、内容丰畜、范围广阔、渗透力强等特点。动漫产业全球化的发展,为动漫产业提供了经济和技术支撑,动漫产业全球化推进迅速,为动漫产业发展前景提供了无限的商业空间。

2、服务外包业向我国中西部转移成为趋势;“十一五”期间,我国承接国际产业转移面对重大发展机遇,国际动漫产业向我国转移的规模继续扩大,动漫大国驻华使馆与国外行业协会及跨国公司将在产业转移中发挥主导作用,动漫服务外包业将成为我国承接国际动漫产业转移的新热点。产业转移向产业链高端部分延伸,动画、游戏、增值服务业与动漫软件开发等新兴项目外包业务将快速发展。中西部地区对国际动漫产业的吸引力将进一步增强,产业转移的方式将日趋多样化。服务外包业已呈现从我国东部向中、西部特别是向中、西部中心城市和国家级开发区转移的趋势。   3、全球动漫产品市场对中国文化的需求日益增强;中国20世纪末开始崛起,成为世界经济强国,给全球带来了一定的冲击。中国目前是世界第四大经济体。令人吃惊的,是中国只用了一代人的时间便取得这样的成就,这在人类历史上是前所未有的。中国可能在2020年超越美国,成为世界最大的经济体。中国日益增强的财富和国际地位,也使华文、中国文化和其他同中国有关的事物,在全球迅速流行开来。这股潮流的出现,比一些中国观察家所预期的还早。全球有超过3000万外国人在学华文,就读于中国高等学府的人数也相当可观。这种趋势的发展速度相信还会加快。越来越多的中国文学和艺术作品,在西方传播,今天使用中文与学习了解中国的外国人越来越多。美国、日本、韩国及加拿大等国政府和中国政府间动漫交流与各国之间高端技术人员频繁的交流工作,也正如火如荼的进行。作为21世纪,代表高科技艺术时尚动漫产品及全球市场对中国动漫产品消费的需求日益增强,动漫中国风,已开始从中国刮向世界!

    4、国内动漫产品市场需求迅猛扩展;我国人口众多,动漫主要消费人群的青少年就有近4亿,并已向中老年人消费人群扩展,我国喜好动漫的人群不断扩大,动漫时尚产品消费需求日益增强,具备了支撑动漫产业发展的经济和市场基础。随着经济发展和人们生活水平提高,仅国内市场需求就可以支撑动漫产业较好地发展。在国内市场动漫产品目前几乎无所不在,可以预见的将来,动漫产品在中国市场,必将成为文化、科技与时尚消费主流!中国新文化经济时代已经到来!

五、武汉市动漫产业发展基本情况

1、人才资源优势明显;武汉市各高校和科研院所拥有众多软件、设计、艺术研发机构和部门,其中,武汉大学、华中师范大学、武汉理工大学、武汉美术学院等高校还专门开设了动漫专业,培养从专科到研究生各个层次动漫人才,华师传媒学院、地大江城学院等学校开设动画高职高专专业,武汉地区年招生规模超过千人,已成为中国最主要的学历教育与非学历教育动漫人才培养基地。

2、动漫产业初具规模;经过近10年的培养孵化,代表武汉动漫产品原创制作企业有江通动画、武汉数字媒体、楚天激光、全景动画、人马动画、南影动漫、盛泰动漫、奇境动画、魔素动漫、海豚卡通、知音漫客等动画制作发行企业,以及以盛科网游、拇指通科技、卓艺时代软件、金迪科技为代表的动画游戏企业,均在东湖新技术开发区内及附近扎堆。当前武汉市动漫产业链从业人员约1万人,动画片年生产能力达3000分钟以上,年出版发行动漫书报刊约100余种500万册,市电视台少儿频道等电视媒体年播出动漫节目约50万分钟。

3、原创作品崭露头角;武汉拥有动漫游戏相关企业30余家,其中从事影视动画制作企业10余家,江通动画的《天上掉下个猪八戒》、《花木兰》。人马动画《X-PLAN》、《小悟空传》、《敦煌传奇》、《红蓝宝石之恋》。奇境动画的《Q日志》代表了武汉原创动漫的水准和实力。武汉数字媒体的加拿大籍国际动漫大师,美国艾美奖获得者克里夫,指导创作的动画短片《摄氏7°》,与台湾梦工厂合作的具有自主知识产权的系列动画片《孔子的故事》。江通动画与法国合作的动画片《翅膀》等代表了武汉动漫企业参与国际市场竞争与合作的实力。

4、民间动漫逐渐火热;武汉市有一定影响的各类原创和活动的动漫社团已有100多家,动漫原创人才在国内也有较大的知名度,并连续举办了“中国武汉国际动漫展”、“武汉高校动漫展”、“动漫嘉年华”与“武汉‘中国光谷’国际动漫节”、“国际动画沙龙年会”等大型动漫展览活动,已成为华中地区规模最大的动漫互动交流展会,在国内外动漫行业和广大青少年中产生了较大的反响。

5、动漫产业的技术支持;武汉动漫产业主要集中在武汉东湖新技术开发区。东湖新技术开发区与华中师范大学共建的“武汉数字媒体工程技术中心”和“光谷动漫研发制作公共平台”(专业动漫制作软件和高性能工作站),该平台采用国际先进的数字高清、计算机网络、虚拟摄影棚等,已投入运行;已挂牌的“中国光谷创意产业基地”则为入园的数字创意企业提供基础性技术支持。

6、动漫产品的市场营销;目前,武汉动漫产品营销相对滞后,营销网络尚未建立,市场所占份额较小,国际品牌与外市动漫衍生产品及连锁专卖已进入武汉市场。目前,我市主要有二大平台:播出平台——市、县电视台少儿频道和展示、交流平台——武汉光谷动漫城,集产品展示、发布、宣传、体验、互动、娱乐、销售、购物、培训于一体。

7、动漫衍生产品的开发与销售;由于武汉原创商业动画片不多,动漫衍生产品研发刚刚起步。江通动画制作的《天上掉下个猪八戒》播出后,衍生产品研发工作还在初始阶段。

六、武汉市动漫产业发展存在的主要问题

1、整体制作设备落后;目前武汉市内,还没有拥有世界先进的动画成套制作设备,虽然有一些先进设备,但总体上处于落后、不配套。

2、制作水平低;制作技术上传统的方法基本舍弃,主要是模仿美、日技术,虽然个别企业达到了一定制作水平,但总体上处于学习、模仿和探索阶段,大部分制作加工处于较低水平和落后状态。

3、高端创意型人才奇缺,制约产业发展;高端人才缺乏严重制约了动漫原创和市场开拓,武汉动漫人才存在结构性矛盾,没有动漫人才引进与留用政策,目前国内有很多动漫原创工作者都来自武汉。武汉有很多优秀的原画人员,但至今还没有一支业内顶级的CG原画设计项目团队组织,高端人才难引进、难留住。

4、动漫企业较少,实力不强;武汉市只有江通动画公司一家企业实力较强,总体上尚未形成规模效益,武汉市场的需求和动漫产业发展的要求相比还存在不小的差距,动漫企业尚处在待加工和作品原创的探索阶段,新成立的动漫企业尚处研发阶段,还未真正形成产品,创作资金渠道匮乏,产业链、资金链、营销网络难以对接,企业投入与产出无法形成良性互动的局面。

5、资金投入不足;动漫产业是高投入、高风险的产业,投资额度大,回报期限长,少投资无法启动,大投资需要战略眼光。从武汉市来讲,既有实力,又有眼光的动漫产业投资者非常缺乏。

6、市场化进程举步维艰;由于武汉动漫产业现阶段盈利模式不清晰与配套政策至今没有出台,企业因资金链断裂轰然倒塌现象,巳有出现。动漫企业缺资金,是一个普遍的现象。武汉动漫产业要想市场化运作从创作、发行、播出、授权、产品开发等各环节组成的产业链和通过衍生产品的开发实现盈利,靠企业特别是民营动画企业自身的力量,可以说举步维艰。真正在中央及各省市电视台荧屏上看到的武汉产动画片却凤毛麟角?根因何在?值得探索深思!

7、动漫产业发展理论与扶持政策滞后;国家“十二五”文化发展纲要将动漫产业确定为未来文化产业发展的九大重点领域之一。国内许多城市已经谋划将动漫产业打造为城市经济的新兴增长点,并力争取得领先全国的地位。这场围绕动漫产业而展开的国内竞争,从一开始就表现出了非常明显的地域特征,各级地方政府在竞争中扮演着极为重要的角色。促进本地动漫企业实现集群化发展,打造具有竞争优势的动漫产业集群,成为各地扶持动漫产业发展的共同取向。“产业发展,理论先行”,对武汉动漫产业发展状况及政府行为比较的理论研究,能探寻动漫产业发展模式构成的一般规律。现阶段武汉市动漫产业发展理论构成,还在调研阶段,产业扶持政策尚未出台,明显落后其它市。

 8、动漫产业综合推进与整体发展规划缺位;动漫产业发展的综合推进需要多种条件的积累,包括自然禀赋、人力资源条件、企业法人个人素质、产业的成长空间、创新文化环境及政府部门的政策协调执行等。动漫产业整体发展优势要素条件为六个方面:即生产要素系统、市场需求状况系统、相关辅助产业系统、动漫企业战略系统、社会环境系统和政府行为系统。

动漫产业综合推进与整体发展,政府要做总体发展规划和制定产业政策,这是政府行为模式的重要载体与集中体现,科学性、合理性、适时性以及对动漫产业的扶持力度和文化市场的规范程度等是提升动漫产业竞争力的重要条件;也是政府效率与信誉、相关政策和法律法规的科学性、政府创新能力与文化市场的规范程度等。这方面我市缺位,期盼武汉动漫产业发展系列规划与政策早日出台!

七、武汉市动漫产业战略模式探索

世界动漫强国发展动漫产业的经验启示我们,结合武汉市动漫产业发展优势和劣势条件,认为武汉市动漫产业发展战略模式是:“内容为王”、“故事为王”,以原创为核心,以衍生产品设计和生产为主体、服务外包为辅和以国内消费为主体和国际市场为导向,同时并举的产业结构和市场结构。这是武汉市动漫产业发展战略的科学抉择,也是武汉市动漫产业发展的基本之策。

 1、“内容为王”、“故事为王”,以原创为核心;从意识形态上来看,武汉市是文化大市,武汉的文化故事内容丰富,底蕴深厚,具有地域特色动漫原创素材充裕。坚持社会主义价值观,弘扬本土民族文化内容,把发展动漫产业建立在本土民族文化内容基础之上,创造出成功的形象,要在内容故事上下大功夫,这是武汉动漫产业发展最根本的源泉和动力,是产业形成和发展之本;从经济上看,原创代表着自有知识产权,原创可以创造更高的经济价值,拓展更大的市场空间,没有原创也就不会形成真正意义上的武汉动漫产业,没有原创武汉动漫产业就不会在国内和国际上有立足之地。坚持和发展原创是武汉成为动漫产业大市的核心竞争力之所在。

2、以衍生产品设计和生产为主体;工业产品设计和产品制造业是武汉的优势产业,武汉人才济济。研发动漫衍生产品是动漫产业盈利模式中重要的核心部分,大力发展国内外动漫衍生品设计生产,推动武汉二产、三产业的产业资源整合与传统产业升级,打造武汉动漫产业衍生产品产业集群基地的优势产业链,增加就业率,这是武汉动漫产业发展的重要支撑所在。

3、服务外包为辅;以生产加工型服务外包为辅的产业支撑,实质上是产业在全球的国际分工与合作,服务外包就是发挥各国的优势,保证产品质量,降低生产成本,获取最大利益的国际分工方式。动漫外包产业规模在武汉还未形成,只能做少量技术含量不高的加工或武汉接单沿海加工。武汉应该向其它市及沿海城市全面学习和借鉴,加速武汉动漫外包产业发展进程。

4、国内消费为主体;我国有数亿的动漫受众消费群体,国内现实市场容量完全可以支撑武汉动漫产业的发展,将国内市场作为动漫产品销售的主市场,建立“武汉造”与“武汉制造”动漫产品市场盈利模式。以此为基础,不断拓展国际市场,从而形成以国际市场为导向,国内消费为主体,国内外两个市场相互影响、相互促进、相互提升的格局。

5、国际市场为导向;动漫产业是世界现代科技文化产业领域高度国际市场化的产业,要实现武汉动漫产业强市的发展目标,就要站在国际动漫产业最前沿,掌握国际最先进的动漫技术、管理、市场营销理念和方法,通过参与国际市场竞争,使武汉跻身于国际动漫产业先进行列,引导动漫产业不断创新和发展。所以,以国际市场为导向,在武汉构建国际动漫产品市场营销交易平台,使世界各国动漫产品走进武汉市场,又能使“武汉造”与“武汉制造”动漫产品走向世界。这是建立动漫产业市场盈利模式的最高组织形式。

    从选择适合武汉市市情的产业发展模式出发,这对于提供产业的顺利发展思路具有决定性的战略意义,可在产业制定发展规划中发挥基础性作用。

八、武汉市动漫产业发展思路与路径选择

1、基本思路

(一)武汉市发展动漫产业的路径;重点支持动漫原创,以原创为核心;以衍生产品设计和生产为主体;扶持服务外包,以服务外包为辅;以国内消费为主体和国际市场为导向,同时并举的产业结构和市场结构。建立动漫研发、教育、培训和生产基地集群与动漫产业销售市场的基本思路,推动我市动漫产业整体向前发展。

(二)发展思路;① 在武汉东湖新技术开发区园区地域内,规划建设数字创意产业聚核区。即:武汉动漫产业核心人才集聚圈与国家创意产业基地,形成武汉动漫产业核心园的“点”辐射;② 建立武汉数字艺术产业先导基地。以武汉地区大专院校与原创机构(含:专家工作室)为核心元素,形成武汉动漫产业教育、培训与原创的多元“点”辐射;③ 建立武汉动漫出版发行基地。以武汉地区图书期刊、报纸等出版发行机构为中心,构建武汉动漫图书、期刊批发物流中心,形成武汉动漫纸品出版物的营销渠道,辐射全国;④ 建立武汉动漫衍生产品商业营销大网络。利用政府扶持资金,成立武汉动漫产品营销国有控股集团公司,采取多种形式收购动漫制作公司、个人工作室的优秀作品,并进行整体产品包装,构建多种市场营销模式,导入市场。充分发挥武汉商品流通与物流集散地在全国商业经济地位优势,提升武汉动漫衍生产品营销优势,在武汉市、市、县中心城区商业中心,实施布点,构建我国中部地区最大的动漫衍生产品终端销售网络,辐射全国;⑤ 在武汉地区公园及休闲场所等地。开办动漫展示、休闲、体验和动漫衍生产品交易场所,构建武汉动漫衍生产品映射“点”;⑥ 建设武汉动漫产业媒体支持体系。充分利用媒体信息传播优势,构建武汉动漫天网、地网全媒体传播系统网络平台;⑦ 建设武汉城市经济圈(1+8)动漫产业 “产、学、研、商”总体系。构建武汉地区动漫产业100公里范围内,动漫衍生产品产业链周边“产业区”。从而构成武汉动漫产业发展的“点”、 “线” 、“面”和空间立体总布局,最后逐步形成我国中部地区最大的动漫产品基地和动漫衍生产品集散地,其功能和影响可辐射到世界各国。

九、武汉市动漫产业发展的战略举措

1、制定出台武汉市促进动漫产业发展的优惠政策和实施细则;

(一)成立“武汉文化创意发展工作委员会”,加强全市动漫产业的统一领导和组织协调,明确分工,研究动漫产业发展方向及工作重点,规划产业布局,制订产业政策与措施。

(二)按照国办发32号文件要求,尽快出台武汉市促进动漫产业发展的优惠政策和实施细则。

2、重分发挥武汉市动漫协会组织机构作用;武汉市动漫协会巳成立,政府应全面支持协会开展以下工作;

(一)宣传贯彻国家和省市发展动漫产业的方针、政策, 制定并组织实施本行业实行自律的行业规则,质量规范和服务标准,进行行业内考评,建立健全行业自律机制,提高行业整体素质,协调会员关系,维护行业利益;沟通政府和行业内间的联系,开展行业内的调查研究,提出制定行业发展规划的建议,代表本行业对与本行业发展、改革及与本行业利益相关的政府决策提出意见和建议,依照法定程序向政府和有关机关提出制定政策和立法的建议;

(二)组织开展本行业的培训、技术咨询、新技术(标准)推广、信息交流、会展招商等活动;

(三)代表会员对侵犯其合法权益的行为进行调查并依法维护会员的合法权益,代表本行业企业进行反倾销、反垄断、反补贴措施的调查、起诉、应诉工作;

(四)制订并负责实施行业协会内争议处理规则,协调本行业协会与其他行业或者其他组织的相关生产经营事宜;

(五)经法律、法规授权或由政府及有关部门委托,开展行业统计、行业调查,发布行业信息,出具公信证明,协调价格争议,参与等级考核(鉴定)、产品质量认证或评比、生产经营资质认证等工作;

(六)开展国内外经济技术交流与合作;

(七)政府尽快明确委托协会承担的工作内容,使协会工作早日纳入轨道。

3、设立“武汉市动漫产业发展专项基金”; 专项基金用于支持动漫产业基础性、公用性设施建设与原创作品制作发行的奖励,扶持本地原创;重点支持本地企业自主研发,具有自主知识产权的动漫图书、影视动漫等和基于现代信息传输技术手段的网络动漫[互联网动漫、手机动漫(手机游戏、手机动画、手机电视)等]新动漫内容产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售;支持民族民间素材库和公共技术服务体系建设;增加对出版、播出国产动漫产品的成本补偿;将动漫协会组织工作、中小企业与动漫原创工作室纳入资助范围;支持本地优秀动漫作品和产品到海外参展。

4、充分发挥市广播电视、报刊杂志等发行、制作、播出机构的优势资源,拓展市场空间;鼓励市广电集团、报刊集团采用投资入股、合作开发等多种形式参与组建动漫产品销售集团公司、公共平台建设和动漫产品制作;将现有的动画电视栏目上升为频道,在适当时期开通动漫卫星频道;鼓励市电视台建立动漫拍摄基地;成立专业动漫杂志,开设动漫专刊;有关电视媒体的公共资源对动漫企业开放。

5、编制和颁布《武汉市动漫产业行业分类标准》;由市政府统一部署,组织相关部门,由市文化厅、市统计厅牵头,编制《武汉市动漫产业统计分类标准》,根据我市实际情况,围绕动漫产业概念、分类标准和统计范围加强专项调查,明确服务方向与具有可操性作产业划分标准,进一步梳理现行制度,完善统计指标,确保产业研究和总监测工作顺利进行。

6、编制《武汉市动漫产业发展报告》;为加快实现武汉市委、市政府提出的经过“十二五”的努力,把动漫产业发展成为武汉市新的“产业高地”,为武汉市动漫产业跨入全国第一方阵奠定基础奋斗目标!大力推进武汉市动漫产业的发展,营造动漫产业发展的良好环境,努力使动漫成为武汉市文化产业领域最具竞争力的产业。结合国内外动漫产业发展的经验和武汉实际情况,武汉政府部门应在广泛深入调研的基础上,尽快编制《武汉市动漫产业发展报告》,在此方案基础上,全面规划实施方案。

7、加大保护知识产权力度,构建动漫产业良好环境;国产动漫发展与国外相比还是有较大差距,其中重要的原因就是中国动漫知识产权保护的大环境不理想。如果一部优秀的动漫上市后发现周围都是廉价的盗版产品,一个好的卡通形象到处都被复制在粗糙的盗版产品上,这会让动漫原创者寒心,会让守法的正规授权商却步。而国外一部优秀的动漫作品如果取得成功,获得观众的认可,可通过销售版权、动漫衍生产品给企业带来丰厚的收入,企业就有了创作作品的资金和信心。因此,做好动漫产品形象专利申请和商标注册与软件著作权、出版著作权登记,对于盗版等侵权行为,给予严厉打击。这对武汉动漫领域知识产权的保护有重大影响,将有利于促进动漫产业的发展。